Anunciar no Facebook: quanto custa?

Quanto custa anunciar no Facebook? Todos os dias, anúncios pagos se tornam mais famosos, simples e benéficos em termos de uso e retorno sobre o investimento que as empresas podem apreciar depois de implementá-lo em suas estratégias. 

Assim sendo, para ajudar você a entender mais sobre os custos por trás de anunciar no Facebook, eu preparei o artigo de hoje sobre o assunto. Ficou interessado em saber mais? Então acompanhe comigo agora mesmo!

O que é CPC?

 Antes de falar sobre o processo de criação de anúncios no Facebook, é importante que você conheça alguns termos que facilitarão o trabalho como criadores de anúncios. 

Primeiro falaremos sobre CPC. O CPC nos permite calcular o custo de cada uma das interações que seu anúncio tem com base no número de impressões e no custo final do investimento que fazemos para publicá-lo.

O termo em questões teóricas é muito mais complicado até que você o coloque em prática. Uma vez que avancemos no artigo, será mais fácil para você entender do que se trata o CPC e por que devemos levá-lo muito em conta ao criar nossos orçamentos para promoção.

Como o Facebook cobra por seus anúncios?

Quando você configura uma campanha publicitária em anúncios do Facebook, o Facebook oferece duas formas de pagamento: impressões ou clique no anúncio, que você deve selecionar dependendo do objetivo da sua campanha

A opção de clique é o método mais usado. Com esse tipo de lance, a Rede Social só cobrará quando alguém clicar no seu anúncio (Modelo CPC).

Se você escolher a opção de impressão, pagará toda vez que seu anúncio for visto, mesmo que não tenha cliques. Neste caso, o Facebook calculará o custo por mil impressões (Modelo CPM)

Você pode encontrar e selecionar a opção pela qual prefere ser cobrado no seu gerenciador de anúncios, na seção Orçamento e Calendário do seu conjunto de anúncios do Facebook. 

Tenha em mente que existem algumas opções de campanha que têm restrições a esse respeito e só permitirão que você pague por impressões.

O que determina o custo de anunciar no Facebook?

Há uma série de fatores que influenciam diretamente o custo de seus anúncios publicitários nos anúncios do Facebook e, se você quiser pagar menos, terá que dominá-los.

Estes são os fatores com maior impacto:

Localização do anúncio

Cada local tem um custo diferente, o que significa que, para melhorar os resultados, você deve eliminar aqueles que envolvem um custo mais alto e têm um desempenho menor.

Pontuação de relevância

A pontuação de relevância tem um impacto direto no que você paga e na frequência com que eles são mostrados. 

Quanto maior a pontuação do anúncio, menos você pagará e melhores serão os resultados que obterá. O Facebook está otimizando a pontuação de relevância introduzindo novas métricas importantes.

Estratégia de lance

Cada estratégia de lance no Facebook tem suas vantagens e desvantagens, mas você pode reduzir os cliques mais desnecessários e caros definindo um preço máximo.

Programação de anúncios

O período do ano, o dia da semana ou a hora do dia influenciam o custo dos seus anúncios no Facebook. Definir um calendário de distribuição de anúncios ajudará você a melhorar os resultados.

Público

O espaço publicitário do Facebook é limitado e alguns públicos são mais solicitados do que outros, portanto, dependendo de quem você está segmentando, pode ser mais caro ou mais barato, por isso é muito importante que você determine corretamente qual é o seu público-alvo.

Ao controlar esses 5 fatores e fazer as otimizações apropriadas, você melhorará os resultados de suas campanhas e reduzirá seus custos.

Como reduzir os custos de anunciar no Facebook?

1) Otimize os posicionamentos de anúncios de seus anúncios no Facebook Ads

Quando você lança uma nova campanha para seus produtos ou serviços no Facebook e Instagram, é muito útil usar todos os seus locais, especialmente porque dessa forma você pode entender quais estão oferecendo o melhor desempenho, em vez de fazer suposições. 

Depois que seus anúncios estiverem ativos por um tempo mínimo razoável, você poderá usar Breakdowns para entender quais locais estão funcionando melhor.

Para encontrar a opção Breakdowns, abra o painel Gerenciador de anúncios do Facebook, selecione o conjunto de anúncios que deseja avaliar, clique no menu suspenso “Breakdown” e selecione “by delivery” >-” Location”.

Agora o Facebook mostrará o desempenho de cada local para cada um dos seus conjuntos de anúncios. Você também poderá ver os resultados do comportamento deles no desktop, aplicativo móvel e web móvel.

Com base nesses resultados, você pode otimizar a campanha de uma maneira simples, simplesmente excluindo os sites que estão fornecendo os piores resultados.

Como você pode ver, reduzir os custos da campanha é muito simples, mas tenha em mente que você também estará limitando o escopo das campanhas e, com isso, os possíveis resultados.

Para desenvolver essa estratégia de otimização de localização com precisão, é aconselhável que você adapte cada anúncio ao formato específico de cada local, já que, usando o mesmo formato, estamos penalizando desde o início aqueles em que a criatividade não se adapta corretamente.

2) Analise sua estratégia de lances em campanhas do Facebook é importante ao anunciar no Facebook

O Facebook permite que você escolha entre 4 estratégias de lance. Em qualquer caso, os objetivos de suas campanhas e a otimização na entrega de anúncios podem limitar as opções.

Para evitar tal limitação, defina “Conversões” como um objetivo de campanha. Licitar em conversões nos dará mais opções e nos ajudará a alcançar melhores resultados de nossas campanhas no Facebook.

Depois de selecionar as conversões, você terá que otimizar as estratégias de entrega e lances de anúncios.

Na seção Orçamento e Calendário, clique no menu suspenso Otimização para entrega de anúncios e selecione “conversões”.

Em seguida, prossiga para selecionar a estratégia de lance. 

Aqui você tem que ter em mente que, embora com a estratégia de Custo Mais Baixo, aparentemente, você obteria impressões e cliques mais baratos, eles provavelmente não acabam segmentando exatamente o público que você está procurando, o que prejudicará seu CTR e a pontuação de relevância, o que no final nos levará a fazer com que os cliques que recebemos acabem sendo mais caros

Uma estratégia na qual definimos o custo-alvo nos permitirá maior espaço de manobra para alcançar melhores locais, mantendo um custo estável. 

Obter uma localização melhor nos ajudará a alcançar nosso objetivo mais facilmente, obter mais cliques, melhorar a pontuação de relevância e reduzir o custo por resultado.

A estratégia de lance que você escolher terá um grande impacto no seu investimento no Facebook e na rapidez com que você gasta esse dinheiro, então eu aconselho você a tentar diferentes limites de lance. 

Os testes ajudarão você a melhorar continuamente sua estratégia de lances, alcançando resultados cada vez mais baratos.

3) Distribuir anúncios do Facebook em determinados horários do dia

Usar a opção de veicular anúncios de acordo com um calendário permitirá que você ative ou pause seus anúncios em dias e horários específicos. 

A chave para obter melhores resultados a custos mais baixos é distribuir anúncios exclusivamente durante as horas e dias que historicamente estão oferecendo melhores resultados.

Antes de agendar os anúncios no calendário, você terá que fazer um pequeno ajuste nos requisitos do Facebook.

A primeira coisa que você precisa fazer é alterar seu orçamento para “Orçamento de Ajuste”. 

Na seção “Orçamento e Calendário”, clique no menu suspenso “Orçamento” e selecione “Orçamento de Ajuste” e, se não estiver definido automaticamente, selecione para definir a data de início e término de uma campanha.

Em seguida, role para baixo até “Horário de Anúncios” e selecione “Publicar anúncios de acordo com um calendário”.

Selecione na grade os dias da semana e os horários em que deseja que seus anúncios sejam distribuídos.

Para saber quais são os dias e horários da semana em que você está obtendo os melhores resultados, você precisa verificar seus relatórios do Facebook. No seu painel, clique no menu suspenso “Relatórios” e selecione “Todos” e “Hora” (fuso horário do espectador).

Depois, você terá que fazer uma alteração neste relatório. No lado direito da tela, abra a guia métricas e, na seção de desempenho, selecione o valor gasto para adicionar essa métrica ao relatório.

Adicionar esta coluna ao relatório ajudará você a identificar os dias e horários da semana em que está obtendo os piores resultados. Agora, o que você precisa fazer é removê-los do seu calendário. Se você não vende online, concentre-se nos slots que estão fornecendo leads de maior qualidade.

Gostaria de aprender mais como anunciar no Facebook? na prática? Então, conheça o GPA Domínio Estratégico.

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