Você sabia que 93% das experiências on-line começam digitando uma consulta em um mecanismo de pesquisa? Seja qual for o tamanho e o setor do seu negócio, a visibilidade on-line é uma alavanca para aquisição, notoriedade e crescimento que você não pode mais ignorar. Mas como construir uma estratégia de SEO eficaz?
De fato, otimizar sua referência natural, também chamada de SEO (Search Engine Optimization), é uma passagem obrigatória hoje para qualquer negócio que queira se comunicar on-line. Mas como configurar uma estratégia de SEO?
Para ajudar você a entender mais sobre como construir uma estratégia de SEO, eu preparei o artigo de hoje sobre o assunto. Ficou interessado em saber mais? Então acompanhe comigo agora mesmo!
O que é SEO? Como funciona?
SEO é um conjunto de técnicas que convence os mecanismos de pesquisa a classificar seu conteúdo nos primeiros resultados de pesquisa.
Assim como, Google, Yahoo, Bing e outros usam um algoritmo que descasca seu site de todos os ângulos. O que ele está procurando? Se as informações propostas melhor respondem à solicitação e à necessidade do usuário.
Quanto mais relevante, único e de alto valor agregado for considerado, melhor ele será classificado nos resultados.
Entretanto SEO é uma fonte gratuita de tráfego, ao contrário dos resultados de primeira página, que incluem a menção “Publicidade” pela qual as empresas pagam (isso é chamado de SEA – Search Engine Advertising).
Apesar do SEO gratuito no Google, implementar uma estratégia real para ser bem classificado, nas consultas certas, requer muito tempo e energia, para resultados visíveis a longo prazo. Na verdade, o Google leva em conta milhares e milhares de critérios que estão em constante evolução.
Adicione a isso ainda mais os esforços de seus concorrentes que são impossíveis de antecipar, que podem superá-lo nos rankings, e você entenderá rapidamente que SEO não é uma tarefa fácil!
Mas como construir uma estratégia de SEO eficaz?
Etapa 1: Defina seus objetivos
Antes de listar quais ações realizar, você precisa saber para onde está indo. Quais objetivos essa estratégia de SEO ajudará você a alcançar?
Você já deve ter definido objetivos gerais específicos e quantificados, como “aumentar meu volume de negócios em 20% este ano”.
Com objetivos claros em mente, você poderá fazer um balanço regular do seu progresso e avaliar a eficácia da sua estratégia de SEO.
Etapa 2: Estabeleça uma auditoria do seu site
Uma vez que definiu seus objetivos, é hora de analisar a situação atual do seu site para descobrir como melhorá-lo. Como mencionado acima, o Google leva milhares de critérios em consideração ao classificar sites na SERP (Página de Resultados do Mecanismo de Pesquisa).
Esses critérios dividem-se em duas categorias principais:
- SEO On-page – o que está relacionado ao seu site: seu código, conteúdo, organização, velocidade de carregamento de suas páginas, uso de palavras-chave, navegação móvel, qualidade de conteúdo etc…
- SEO Off-page – o que está relacionado à autoridade do seu site na internet: backlinks (links que apontam para o seu site), confiança no seu conteúdo etc…
Uma auditoria de SEO realizada por um profissional é um documento muito completo de várias dezenas de páginas. Se você é novo neste campo, então, aqui estão algumas ferramentas que serão muito úteis para você:
- O site GTmetrix permite que você insira a URL do seu site para obter uma auditoria completa da velocidade de carregamento do seu site. Ele lhe dá uma nota e informa sobre possíveis erros e elementos problemáticos.
- O Google oferece ferramentas gratuitas essenciais para sua estratégia de SEO, como o Google Search Console. Você encontrará muitas informações para estabelecer sua auditoria, como: as solicitações feitas pelos usuários que caem em seu site, a taxa de cliques, os links que apontam para o seu site, quaisquer URLs quebradas em seu site etc…
- Outra ferramenta do Google, o Google Analytics, permite que você analise seu público: quem visita seu site? Você também obtém informações sobre fontes de aquisição, comportamento do usuário em seu site e rastreamento de conversões
- Semrush, Aumente sua visibilidade online.
Etapa 3: Procure por palavras-chave
Palavras-chave são solicitações usuários fazem no Google. Portanto, para configurar sua estratégia de SEO, você deve definir a lista de palavras-chave nas quais deseja ser bem referenciado. Esta lista é, por isso, a base de toda a sua estratégia de conteúdo.
Existem diferentes tipos de palavras-chave, que serão importantes para diferentes conteúdos:
- Palavras-chave curtas, entre 1 e 3 palavras. Exemplo: “bicicleta vintage” para a folha de produto de uma bicicleta vintage em um site de comércio eletrônico.
- Palavras-chave longas, entre 3 e 5 palavras. Exemplo: “Repare sua bicicleta você mesmo” para um tutorial de postagem no blog para reparar sua bicicleta.
- Palavras-chave relacionadas a um local para pesquisa local. Exemplo: “Reparador de bicicletas em São Paulo”
Para estabelecer essa lista, existem vários critérios a considerar:
- Consistência com os problemas do seu alvo
- Consistência com o conteúdo que você oferece em seu site
- O volume de pesquisa nesta palavra-chave
- O nível de concorrência nesta palavra-chave
Para esses dois últimos critérios, você pode usar ferramentas gratuitas, como o Google Keyword Planner e o Ubersuggest, que lhe darão tendências, já muito úteis.
Ferramentas pagas, por outro lado, fornecerão números muito mais precisos e analisarão para você as palavras-chave mais estratégicas para o seu site, como é o caso da Semrush.
Etapa 4: Estabeleça seu plano de conteúdo SEO
Você resolveu os problemas técnicos revelados pela sua auditoria e compilou uma lista de suas palavras-chave? É hora de chegar então ao seu plano de conteúdo de SEO!
Entretanto, a criação de conteúdo é um mundo inteiro, e por isso longe de se limitar ao SEO. Pois, a criação de conteúdo é uma das estratégias de marketing digital mais eficazes para atrair, converter e reter clientes.
Uma boa estratégia de conteúdo SEO é organizada ao longo do tempo, a longo prazo! Por isso, arme-se com sua ferramenta favorita, Excel, Word ou até mesmo um caderno e pronto.
Cada página do seu site deve ser otimizada para uma palavra-chave diferente. Caso contrário, o Google corre o risco de colocar as páginas do seu site em concorrência umas com as outras, o que é completamente contraproducente.
Assim, para cada palavra-chave da sua lista, defina o conteúdo a ser criado ou o conteúdo existente a ser otimizado. É muito importante que o tipo de conteúdo corresponda à ideia por trás da palavra-chave e ao estágio de venda em que seu alvo está.
Uma vez que esta tabela pareça completa e coerente para você, tudo o que você precisa fazer é definir suas prioridades de acordo com seus objetivos e planejar a criação e publicação desses diferentes conteúdos em um calendário editorial.
Bônus: dicas para escrever um bom conteúdo de SEO
Para criar um bom conteúdo de SEO, você precisa então parar de acreditar que repetir sua palavra-chave 10 vezes é a técnica certa, esse período acabou.
Hoje, o algoritmo do Google sabe como identificar conteúdo relevante, com alto valor agregado em comparação com um artigo mal escrito cheio de palavras-chave.
Uma vez que você tenha certeza de produzir conteúdo qualitativo, aqui está uma pequena lista de elementos técnicos para adicionar ao seu conteúdo:
- Seu conteúdo deve portanto ser longo, independentemente da forma, sua página deve, em qualquer caso, conter mais de 300 palavras.
- Insira backlinks, ou links de saída, para outros sites com alta reputação e autoridade.
- Crie uma malha interna consistente, ou seja, links entre suas diferentes páginas cujo conteúdo está vinculado.
- Priorize portanto, seu conteúdo usando títulos de vários níveis, fazendo frases e parágrafos curtos.
- O Google gosta de imagens e vídeos. Por isso, lembre-se de direcionar seu conteúdo para o visual.
- Insira suas palavras-chave da maneira mais natural possível.
